“风物之旅·东莞”总传播量7418万+展示东莞人文之美

发布时间:20-11-20

■6月13日,由国内知名专家学者、网络达人等组成的“风物之旅·东莞”采访团到可园实地走访体验、采风拍摄 记者 蓝业佐 摄

“你还没去过东莞?听听去过的人怎么说?”近日,两条展现东莞人文风俗、自然风光与历史文化的精彩视频,在新浪微博和今日头条客户端推出。这是市委宣传部与中国国家地理·地道风物组织开展的“风物之旅·东莞”采访传播活动最新推出的两个总结视频,再次刷新网友对东莞的认识,引发热议。

据统计,截至8月7日,“风物之旅·东莞”系列文章、图片、视频在新浪微博、微信公众号等新媒体平台总传播量达7418万+,莞邑绚丽多姿的人文风情成为网络热点,充分展示了“湾区都市、品质东莞”丰富的乡土人文地理资源所蕴含的强劲生命力,提升东莞城市形象。

创新外宣模式

请大V挖掘东莞人文内涵

8月2日,“@中国国家地理地道风物”在今日头条发布一条时长近11分钟的原创视频《东莞不是你想的那样》,推介“风物之旅·东莞”采访活动中发现的人文亮点。大岭山荔枝柴烧鹅、石排明德醒狮、石龙新昌鼓店、大岭山莞香非遗保护园、虎门鸦片战争博物馆和海战博物馆成为视频“主角”,受到网络大V们齐齐打Call。

8月5日,新浪微博“@地道风物”推出视频《你还没去过东莞?听听去过的人怎么说》,用5分钟回顾东莞风物之旅,大V们从不同侧面讲述他们认识到的东莞人文内涵,持续传播东莞好声音。

今年6月至7月,为进一步加强东莞城市形象推广,对外展示东莞自然人文之美,市委宣传部创新外宣工作模式,与中国国家地理·地道风物合作,开展“风物之旅·东莞”采访传播活动,邀请了国内有影响力的专家学者、摄影师、作家、自媒体达人共十余人,来东莞进行为期5天的实地走访体验、采风拍摄,他们的微博粉丝量达几百万甚至近千万,是名副其实的大V。

在东莞这座全球闻名的国际制造业名城,大V在可园领略深厚的历史文化底蕴和岭南园林与建筑的特色,在虎门的鸦片战争博物馆等地寻迹中国近代史开篇。他们品尝东莞特色美食,体验扒龙舟、砍香蕉,观看冼沙鱼丸、矮仔腊肠、荔枝柴烧鹅制作技艺,观赏醒狮、麒麟舞、粤剧私伙局演出,走访老街、古村,零距离感受东莞深厚的乡土人文底蕴、别具莞邑韵味的民艺传承和特色物产。

多平台持续传播

总传播量7418万+

大V们从各自的角度,深入挖掘、用心感受,发现不一样的东莞。以图文、视频等形式,通过微博、微信公众号等新媒体平台,分享东莞人文风俗、自然风光与历史文化,讲述东莞地道乡土人文故事,传播东莞本土文化,并与粉丝积极交流互动,让莞邑绚丽多姿人文风情成为网络热点。

截至8月7日的统计数据,“风物之旅·东莞”总传播量7418万+。其中,微信公众号“地道风物”发布的7篇专题长文章点击量18万+;新浪微博#风物之旅#话题阅读量7000万+,话题累计阅读量增至4.5亿,话题讨论累计增至10.4万;今日头条#风物之旅#话题总展现量(微头条+小视频)近400万,微头条发文量为541条,小视频发布量为476条。

大V们个人微博发布内容也得到大量关注,传播效果显著。比如,@战争史研究WHS的微博视频《好吃的东莞荔枝柴烧鹅》吸引了23.3万次观看量,@董克平吃喝记录有关猪头皮制作微博视频,观看量64万次,@蘑菇张 NKU东莞寻艺记微博视频观看量更高达76.7万。

记者 林朝丰

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